نتفلیکس تب آزمایشی AI Discover را برای پیشنهاد برنامه بر پایه حال‌وهوا معرفی کرد

نتفلیکس روز سه‌شنبه ۳ نوامبر ۲۰۲۶ اعلام کرد تب تازه‌ای با نام «AI Discover» را به اپلیکیشن تلویزیونی‌اش اضافه می‌کند. این تب جای جست‌وجوی متنی یا اسکرول بی‌پایان را نمی‌گیرد، بلکه مسیر دیگری برای پیدا کردن برنامه‌ی تماشا فراهم می‌کند: کاربر از میان «تم‌ها» یکی را انتخاب می‌کند و فهرست پیشنهادها را با ریزتر کردن تم‌ها محدودتر می‌کند. به گفته‌ی TechCrunch، هدف شرکت این است که کتابخانه‌ی رو‌به‌رشدش آسان‌تر قابل گشت‌وگذار شود.

این تب چطور کار می‌کند؟

بر پایه‌ی اطلاعیه‌ی رسمی نتفلیکس، تجربه‌ی اول بر «تم» بنا شده است. هر تم با یک کلیپ از یک سریال یا فیلم معرفی می‌شود و بعضی تم‌ها به احساس مطلوب کاربر ربط دارند («Something Light» و «Scare Me»)، بعضی به جمع تماشاگران («Family Movie Night») و بعضی به زمان در دسترس («Quick Watches»). تم‌های دیگر می‌توانند تازه‌ها، پرطرفدارها یا آنچه کاربر اخیراً دیده را نشان دهند.

1. انتخاب تم: کاربر یکی از تم‌های پیش‌نمایش‌دار را برمی‌گزیند.
2. دیدن پیشنهادها: عنوان‌های مرتبط با آن تم نمایش داده می‌شود.
3. دقیق‌تر شدن: تم‌های جزئی‌تر ظاهر می‌شوند؛ گزینه‌ی «Something Different» هم مجموعه‌ی تازه‌ای می‌آورد.
4. تنظیم پیشنهادها: دکمه‌ی «Tune Your Recommendations» کنار «Play» و «My List» قرار دارد و با آن می‌شود پیشنهادی را نگه داشت یا درخواست کرد دوباره نیاید.

نتفلیکس می‌گوید هوش مصنوعی در ساخت تم‌های نمایش‌داده‌شده نقش دارد و نتایج را «توضیح می‌دهد». موتور پشت آن را «لایه‌ی هوشمند تازه»ای معرفی کرده که به گفته‌ی خود شرکت به آنچه اعضا در لحظه می‌گویند پاسخ می‌دهد و مدام یاد می‌گیرد. جزئیات فنی این لایه، از جمله مدل یا داده‌های مورد استفاده، منتشر نشده است.

عرضه و محدودیت‌ها

این تب فعلاً فقط برای «گروه کوچکی از اعضا» در آمریکا که نتفلیکس را به زبان انگلیسی و روی تلویزیون‌های پشتیبانی‌شده به کار می‌برند در دسترس است. نتفلیکس می‌گوید طی هفته‌های آینده تدریجاً آن را برای افراد بیشتری باز می‌کند. کسانی که دسترسی دارند، در نوار بالای تلویزیون دکمه‌ی «Discover» با آیکن جواهر قرمز و برچسب «New» را می‌بینند. قیمت یا هزینه‌ی جداگانه‌ای در منابع خوانده‌شده ذکر نشده است.

آنچه باید بدانیم

۱. چه چیزی واقعاً تغییر کرده؟

نتفلیکس پیش‌تر هم از الگوریتم‌ها برای پیشنهاد استفاده می‌کرد؛ تفاوت اینجا یک فضای جداگانه و تعاملی است که کاربر در آن آگاهانه می‌گوید چه حال‌وهوایی دارد و پیشنهادها را در لحظه تنظیم می‌کند. شرکت می‌گوید اگر کاربر بگوید پیشنهادی مناسب نیست، آن را در AI Discover به یاد می‌سپارد تا دوباره نیاید. نتفلیکس همچنین پیش‌تر نسخه‌ی بتای جست‌وجوی «با زبان خودتان» را برای کاربران محدودی روی آیفون و آیپد، با ورود اختیاری، در مرکز راهنمای خود توصیف کرده بود؛ این تب تلویزیونی ادامه‌ی همان مسیر کلی است، نه جایگزین آن.

۲. چرا برای مخاطب مهم است؟

اگر آزمایش موفق باشد، انتخاب برنامه ممکن است از مرور تصاویر ریز به مکالمه‌ای کوتاه با فهرست تبدیل شود. دکمه‌ی «دیگر پیشنهاد نشود» هم از نظر عملی ساده اما مفید است. نتفلیکس خودش گفته بخشی از این ایده‌ها ممکن است به تجربه‌ی اصلی راه پیدا کنند؛ بنابراین بازخورد همین گروه کوچک می‌تواند شکل صفحه‌ی اصلی بعدی را بسازد.

۳. چه چیزی کمتر گفته شده؟

اطلاعیه درباره داده‌هایی که برای «حال‌وهوا» و پیشنهاد استفاده می‌شود توضیح فنی نمی‌دهد. به گزارش Hollywood Reporter، بازخورد کاربران در این تب برای تصمیم‌های برنامه‌سازی مدیران به کار نخواهد رفت؛ این را سخنگوی شرکت گفته و مستقل راستی‌آزمایی نشده است. گزارش همان رسانه حاکی است نسخه‌ی اول فعلاً فقط شامل سریال‌ها است و فیلم را در بر نمی‌گیرد، در حالی که متن رسمی نتفلیکس از کلیپ «سریال یا فیلم» سخن می‌گوید؛ این دو روایت با هم کاملاً هم‌خوان نیست و باید ملاک را بیانیه‌ی رسمی و تجربه‌ی واقعی کاربران گذاشت. این نکته‌ها از گزارش‌های خوانده‌شده آمده و رونما خود تب را آزمایش نکرده است.

۴. برای کاربران ایرانی چه معنایی دارد؟

عرضه‌ی فعلی محدود به آمریکا و زبان انگلیسی است و در منابع خوانده‌شده برنامه‌ای برای بازارهای دیگر اعلام نشده؛ بنابراین کاربرد مستقیمی برای کاربران ایرانی ندارد. اهمیت آن بیشتر در نشان دادن جهتی است که پلتفرم‌های استریم می‌روند.

۵. چه چیزهایی هنوز مشخص نیست؟

نتفلیکس نگفته چه زمانی و در کدام کشورها گسترش می‌دهد، چه نسبتی از اعضا دسترسی خواهند یافت، دقت پیشنهادها چقدر است و آیا تب به صفحه‌ی اصلی می‌رسد یا نه. گزارش‌ها ازجمله وبگاه What’s on Netflix از آزمایش‌های دیگری مانند بازگرداندن منوی ناوبری به سمت چپ نیز خبر داده‌اند و می‌گویند آزمایش‌های بیشتری تا پایان سال اعلام می‌شود؛ جزئیات آن‌ها هنوز معلوم نیست.

جمع‌بندی

AI Discover هنوز یک آزمایش کوچک است، نه تغییر همگانی نتفلیکس. ارزش آن در این است که نشان می‌دهد غول استریم می‌خواهد جست‌وجو را از «نوشتن نام برنامه» به «گفتن چه حسی دارم» ببرد. اینکه این رویکرد واقعاً زمان انتخاب را کم می‌کند یا فقط شکل دیگری از همان فهرست‌هاست، پس از گسترش آزمایش روشن می‌شود. برای مطالب مرتبط درباره هوش مصنوعی و ابزارهای مصرفی، ادعای OpenAI درباره حجم جست‌وجوی ChatGPT و قابلیت تازه Samsung Wallet را هم بخوانید.