آگهی در حالت هوش مصنوعی گوگل جهانی شد؛ رشد جست‌وجو ۱۲ درصد و افت ۸ درصدی سهام آلفابت

گوگل در جریان اعلام نتایج فصل سوم ۲۰۲۶ آلفابت (۶ آبان ۱۴۰۵) اعلام کرد آگهی‌های «حالت هوش مصنوعی» (AI Mode) را برای نخستین بار به بازارهای بین‌المللی می‌برد. همزمان رشد درآمد جست‌وجو به ۱۲ درصد رسید؛ پایین‌تر از ۱۷ درصد فصل دوم و ۱۹ درصد فصل اول. به گزارش تک‌کرانچ، سهام آلفابت پس از نتایج ۸ درصد افت کرد.

پرسش اصلی: آیا آگهی در پاسخ‌های هوش مصنوعی می‌تواند کندی جست‌وجوی سنتی را جبران کند؟

گوگل سال‌هاست از آگهی‌های جست‌وجو درآمد می‌گیرد، اما محصول اصلی‌اش در حال تغییر است: کاربر به‌جای فهرست لینک، پاسخ گفت‌وگومحور می‌گیرد. اکنون که شرکت پولی‌سازی همین پاسخ‌ها را جهانی می‌کند، پرسش این است که آیا این مدل درآمدی می‌تواند جای رشد کندشونده‌ی جست‌وجوی کلاسیک را بگیرد یا فقط بخشی از درآمد قبلی را جابه‌جا می‌کند.

پیشینه و تاریخچه

مسیر این تحول در ماه‌های اخیر مشخص است. گوگل در ماه مه ۲۰۲۶ قالب‌های تبلیغاتی مبتنی بر Gemini، از جمله آگهی‌های «کشف گفت‌وگومحور» و توصیه‌های حمایت‌شده در دل پاسخ‌های تولیدشده با هوش مصنوعی، را معرفی کرد. اعلام اخیر ادامه‌ی همان مسیر و گسترش آن به خارج از آمریکاست.

1. مه ۲۰۲۶گوگل قالب‌های جدید آگهی مبتنی بر Gemini را اعلام کرد (به نقل از تک‌کرانچ و وبلاگ رسمی گوگل).
2. ۱۱ اوت ۲۰۲۶طبق گزارش تک‌کرانچ، اپ Gemini به ۱ میلیارد کاربر ماهانه رسید.
3. ۳۰ سپتامبر ۲۰۲۶گوگل مدل Gemini 4 Argon را عرضه کرد؛ تک‌کرانچ آن را «قدرتمندترین مدل» این شرکت توصیف کرده است.
4. ۲۸ اکتبر ۲۰۲۶ (۶ آبان ۱۴۰۵)همزمان با نتایج فصل سوم، گسترش آگهی‌های AI Mode به بازارهای بین‌المللی، در کنار آگهی‌های چندمرحله‌ای (multi-turn) و AI Mode در آمریکا اعلام شد.

روند رشد درآمد جست‌وجو نیز شیب نزولی دارد: ۱۹ درصد در فصل اول، ۱۷ درصد در دوم و ۱۲ درصد در سوم ۲۰۲۶. در همین حال، به گفته‌ی مدیران گوگل، تعداد پرسش‌های جست‌وجو با سریع‌ترین نرخ سالانه در پنج سال اخیر رشد کرده است؛ نرخ دقیق اعلام نشده است.

بازار و سهام

طبق گزارش تک‌کرانچ، سهام آلفابت (GOOGL) پس از اعلام نتایج ۸ درصد افت کرد. ساعت دقیق، بازار معاملاتی و نوع عدد (بسته‌شدن یا معاملات پس از ساعت رسمی) در منبع ذکر نشده و رونما آن را مستقل راستی‌آزمایی نکرده است؛ بنابراین این رقم «گزارش‌شده و تأییدنشده» تلقی می‌شود. قیمت سهام در این گزارش نیامده است.

برای مشاهده‌ی وضعیت سهام و بازارهای مرتبط می‌توانید به نقشه بازار رونما (بورس جهانی، ایران، رمزارز و کالا) و صفحه‌ی سهام مراجعه کنید. پیشتر نیز درباره‌ی گام‌های هوش مصنوعی گوگل در گزارش Genie 4 نوشته‌ایم.

تحلیل: چه چیزی تازه است؟

سه ادعای مدیران گوگل محور این اعلام است. نخست، به گفته‌ی فیلیپ شیندلر، مدیر ارشد کسب‌وکار گوگل: «اکنون آگهی‌های باکیفیت را در AI Overviews و AI Mode برای کاربران و پرسش‌های بیشتری گسترش می‌دهیم»، و این شامل «جهانی‌کردن ردپای کسب‌درآمد برای نخستین بار» است. دوم، پرسش‌ها در AI Mode به‌طور میانگین سه برابر طولانی‌تر از جست‌وجوی سنتی است و از هر پنج جست‌وجوی جهانی در این حالت، یکی شامل صدا، تصویر یا سند است. سوم، گوگل از عبور جست‌وجوهای بصری از ۵۰ میلیارد در ماه خبر داده است.

شیندلر همچنین گفته نرخ کلیک آگهی‌های محصول حمایت‌شده در AI Mode «هم‌تراز» با فهرست‌های ارگانیک است. این ادعای شرکت است و عدد مستقلی همراه آن منتشر نشده است. سوندار پیچای نیز گفته جست‌وجو «مزایای هوش مصنوعی را به افراد بیشتری نسبت به هر محصول دیگری در جهان می‌رساند» و پرسش‌ها «طولانی‌تر، شخصی‌تر و چندوجهی» شده‌اند.

تأثیر و راهکارها

برای صنعت هوش مصنوعی، این خبر نشان می‌دهد پولی‌سازی پاسخ‌های مولد از مرحله‌ی آزمایش به مرحله‌ی مقیاس جهانی رسیده است. برای ناشران و کسب‌وکارهایی که به ترافیک جست‌وجو وابسته‌اند، تغییر قالب نتایج می‌تواند مسیر جذب مشتری را تغییر دهد. درباره‌ی کاربران ایرانی، کانال اثر مستندی در منابع خوانده‌شده گزارش نشده و زمان و فهرست کشورهای هدف نیز اعلام نشده است.

الف) توسعه‌دهندگان، مهندسان و مدیران فنی

ساختار محتوا و داده‌های ساختاریافته‌ی وب‌سایت را برای پاسخ‌های مولد بازبینی کنید و تغییر الگوی پرسش‌ها (طولانی‌تر، چندوجهی) را در تحلیل جست‌وجوی داخلی دنبال کنید. وابستگی صرف به یک کانال ترافیکی ریسک دارد.

ب) سرمایه‌گذاران و فعالان بازار (فقط رصد و ریسک)

رصد کنید: رشد درآمد جست‌وجو در فصل‌های بعد، اطلاعیه‌های کشورها و زمان‌بندی گسترش آگهی‌ها، و روند درآمد کلاد. ریسک‌ها شامل کندی رشد جست‌وجوی سنتی، عدم‌قطعیت درباره‌ی نرخ کلیک و درآمد آگهی‌های AI Mode و نوسان واکنش بازار است. این متن توصیه‌ی خرید یا فروش نیست.

ج) کاربران نهایی و کسب‌وکارها

انتظار داشته باشید در پاسخ‌های هوش مصنوعی گوگل آگهی بیشتری ببینید؛ برچسب «حمایت‌شده» را بررسی کنید. کسب‌وکارهای تبلیغ‌دهنده باید عملکرد قالب‌های جدید را با آزمایش کنترل‌شده بسنجند.

جمع‌بندی و محدوده‌ی قطعیت

پاسخ به پرسش اصلی هنوز قطعی نیست: رشد استفاده از جست‌وجوی هوشمند مستند است، اما اثر آن بر درآمد آگهی هنوز در عدد مستقلی دیده نشده است. شاخص‌های آینده: رشد درآمد جست‌وجو در فصل چهارم، عدد رسمی نرخ کلیک AI Mode و فهرست بازارهای گسترش.